Con la novedad 826 escaparates como La asombrosa compañía de suministros mágicos de Tivoli, hay mucho más de lo que parece.
Para empezar, son más que tiendas. Además de vender regalos, mercadería y libros escritos por estudiantes, los espacios también sirven como entradas a los 826 centros de escritura y oportunidades para que la comunidad nos conozca y conozca la programación juvenil gratuita que ofrecemos.
Todo, desde los temas y la marca hasta los espacios en sí y los elementos dentro, está cuidadosamente pensado para provocar el deleite de los estudiantes y visitantes por igual, para complementar los centros de escritura que cada uno apoya, para reflejar el 826 Nacional valores de la red y para combinar bien con sus vecindarios más amplios.
¡Eso es mucho, por decir lo menos!
Un sueño para estudiantes de diseño
La riqueza de la experiencia de la marca, el compromiso de servir a los jóvenes estudiantes y la amplitud de las posibilidades de ejercitar la imaginación hacen que esto una oportunidad ideal para explorar la marca. Esto llamó la atención de Susan LaPorte, profesora y directora del Departamento de Diseño de Comunicación de la Colegio de Estudios Creativos en Detroit, Michigan, que diseñó un proyecto basado en la marca de una tienda 826 ficticia hace diez años, ¡y el aprendizaje continúa hoy!
El otoño pasado, la instructora visitante Lauren Williams asignó a cada uno de sus estudiantes de diseño de comunicación de tercer año una ciudad donde se ubicaría su propio capítulo 826 ficticio y su escaparate. Los estudiantes exploraron sus lugares a través de la investigación contextual y visual, obteniendo una comprensión de lo que distingue a cada ciudad. También estudiaron 826 National, la misión, el trabajo que 826DC y nuestros capítulos compañeros hacen con escritores estudiantes, y la programación y mercadería en 826 tiendas en todo el país.
Su desafío: idear una identidad de marca para un escaparate ficticio de 826 que refleje lo que aprendieron sobre 826, los elementos distintivos de su ciudad y su creciente experiencia. con tipografía, imágenes visuales, teoría del color y más.
“Gran parte de las marcas más famosas que encontramos en el mundo busca elevarnos o convencernos del valor de un producto”, dijo Lauren. “La marca de una organización como 826 ofrece varios desafíos más complejos y gratificantes: estirar nuestra propia imaginación para encapsular lo que 826 pretende inspirar en los estudiantes; para esencializar una misión y un concepto de tienda creativa en una identidad visual; y tener conversaciones críticas sobre ese trabajo impulsado por la misión, sus audiencias y los vecindarios en los que se desarrolla ".
También fue muy divertido. Alentar a los estudiantes a traspasar los límites de los conceptos de su tienda hacia un territorio tonto, satírico y lleno de juegos fue un desafío, pero que llevó a un gran crecimiento creativo.
“Fue una buena caja de arena para practicar el diseño de marca porque no era súper 'corporativo'”, dijo la estudiante Jessica Rothwell. “Si bien todavía teníamos que considerar las 'reglas y regulaciones' de la marca, podría ser más extraño con eso, ¡tenía que ser más extraño con eso! Nos animaron a ser súper caprichosos ".
De Jessica Rothwell Barras y alevines: una tienda de suministros para bagres y entusiastas, en Jackson, MS destaca la prominencia del estado como el principal productor de bagre del país. Estas maquetas de sitios web muestran cómo sería la experiencia de navegación en un dispositivo móvil.
De Kristin Davis Maravilloso Emporio de Leche juega con el hecho de que la leche es la bebida del estado de Mississippi y la noción de que la leche ayuda a los niños a crecer grandes y fuertes: a través de los programas de escritura en el Emporium, también se fortalecerán las habilidades de escritura de los niños. Cada estudiante fabricó productos que se venderían en sus escaparates ficticios: en este caso, Kristin ofrece cartones de "leche" de sabores extraños que le dan vida a su concepto.
De Ivy Serrano Instituto de Investigación del Monstruo de Oakness ofrece a los niños de Oakland las herramientas para estudiar el místico monstruo de Oakness que se dice que vive en el lago Merritt, desde "golosinas de limo de anguila" que se dice que atraen al monstruo hasta un cuaderno impermeable para anotar todas sus notas, la tienda satisface las necesidades de todos los jóvenes investigadores.
Algunas caras familiares
Sarah Richman, Gerente de Comunicaciones y Desarrollo de 826DC, y Cedric Brown, Gerente Adjunto de Tienda de 826DC, estuvieron encantados de unirse a la clase para una crítica virtual de los conceptos de los estudiantes.
“Estábamos encantados de ver lo emocionados que estaban los estudiantes de la Facultad de Estudios Creativos con unos 826”, dijo Sarah. “Simplemente demuestra cuánto resuenan nuestra misión y nuestros espacios con tanta gente”.
Para Cedric, quien es originario de Detroit, poder apoyar a los estudiantes en su ciudad natal también fue fantástico. “Siempre estoy abierto a brindar orientación a aquellos que quieran usar sus habilidades para lograr un cambio”, dijo, especialmente a los estudiantes de Detroit. "Se sintió como un momento de círculo completo para mí".
Todo en los detalles
A medida que cada estudiante presentó, Sarah y Cedric buscaron aspectos de cada concepto que podrían plantear problemas si se hicieran realidad. En palabras de Jessi, "Me encantó que vinieran y hablaran con nosotros porque lo arraigaba en el mundo real cómo harías esto, no solo en la escuela".
Por ejemplo, si alguno de los elementos de diseño hiciera que el espacio fuera inseguro para los jóvenes o de difícil acceso para cualquier persona de la comunidad, sería algo que un estudiante tendría que reconsiderar.
“Este proyecto llevó a casa el hecho de que hay personas del otro lado cuando estás diseñando una marca”, dijo el estudiante Morgan Lashbrook. “No se trata solo de opciones de diseño,hay personas involucradas en las cosas que haces y deben participar como una consideración en su proceso ".
Tema de la tienda de Morgan, Storm Seeker Supply Co. se inspiró en el clima extremo de Tulsa. “Cedric y Sarah señalaron que este tipo de tormentas destruyen los hogares de las personas y me recordaron que debía considerar cómo fomentar la seguridad al mismo tiempo que promovía la emoción de una aventura en busca de tormentas. Eso se me quedó grabado y este proyecto fue realmente el primera vez que tuve la oportunidad de pensar en las implicaciones de mi trabajo en el mundo real ".
El “Kit de emergencia para tormentas” y el “Spray calmante para tormentas” de Morgan responden a la severidad de los eventos climáticos extremos y preparan a los niños para, tanto de manera práctica como imaginativa, condiciones climáticas difíciles.
Sarah y Cedric también destacaron lo importante que era para cada diseño centrar a los jóvenes y su dignidad, poder y elección. Sus críticas invitaron a los estudiantes a explorar y reconfigurar las conclusiones extraídas de su investigación y reinscribirlas en su trabajo creativo de maneras importantes. Por ejemplo: ¿Qué suposiciones incorporamos en nuestros diseños sobre los niños y los sistemas —educativos, sociales, económicos— que dan forma a sus oportunidades de prosperar? Cuando uno de los conceptos presentaba un lenguaje que animaba a los estudiantes hipotéticos a soñar en grande, por ejemplo, señalaron lo degradante que podría ser para un escritor joven.
En Gabriella “Gabi” Cruciani's Compañía de suministros para mascotas Dust Bunny con sede en Tulsa, OK, inspirado en parte por el clima seco y de fuertes vientos del estado, los visitantes podían adoptar su propio "conejito de polvo" y marcharse con todos los accesorios que uno pudiera necesitar para cuidar a su nueva mascota. Los comentarios matizados de Cedric y Sarah llamaron nuestra atención sobre las formas en que este concepto podría ser malinterpretado: ¿El concepto sugiere inadvertidamente que las personas que compran allí tienen un problema de polvo en sus hogares?
El escaparate de Gabi cuenta con simpáticos conejitos de polvo que se asoman por las ventanas.
Gabi mantuvo su concepto, pero giró para crear un sistema visual que amplificaba lo lindo y tierno:no sucia-conejitos de polvo. Ese nivel de atención a las formas en que se pueden leer nuestras elecciones de diseño según el contexto es crucial. En palabras de Gabbi, "si no refleja plenamente el espíritu de la marca, no funcionará".
Cada conejito de polvo adoptado en Dust Bunny Pet Supply Co. viene con un certificado de adopción oficial y un estuche de transporte, que no se incluye aquí: provisiones de conejito de polvo en miniatura para asegurarse de que su nueva mascota se mantenga bien alimentada.
“El hecho de que Sarah y Cedric se unieran a nosotros ayudó a toda la clase a prestar especial atención a cómo cada elemento de sus diseños podría ser interpretado e impactar a las personas”, dijo Lauren, “y reevaluar las suposiciones que pudieron haber hecho y pasado por alto mientras construían sus conceptos . "
Mucho para considerar
Fueron estas conversaciones las que llevaron a casa el punto de que la marca no se trata solo de una técnica formal o del dominio de los métodos de diseño. También se trata de cómo esos diseños impactan a las personas. Los diseñadores ejercen el poder incorporando nuestras propias cosmovisiones o suposiciones, para bien o para mal, en nuestro trabajo. Pensar en las ramificaciones potenciales de nuestras elecciones de diseño es especialmente importante cuando se trabaja en sistemas visuales destinados a atraer, resonar y, en última instancia, servir a los jóvenes.
“Más allá del desafío de diseñar una identidad visual completa, este proyecto se convirtió en un vehículo para explorar preguntas en cada ciudad en torno a la equidad, la desinversión sistémica que afecta los resultados educativos de los niños y más a través del acto de hacer”, dijo Lauren.
“En conjunto, examinamos críticamente la función de la marca; las suposiciones que tienen los estudiantes sobre las ciudades que investigaron y los niños que viven en ellas; y nuestra responsabilidad como diseñadores de cuestionar esas suposiciones y brindar dignidad a través de nuestro trabajo ".
Bien está lo que bien acaba
En la foto, de izquierda a derecha, comenzando en la fila superior: Michael (MJ) Jones, Sarah Richman, Lauren Williams, Jessica Rothwell, David Taylor, Cedric Brown, Kristin Davis, Morgan Lashbrook, Vanessa Bennett, Charles (Chuck) Schwarting, Hassan ( Hass) Hamoud, Gabriella (Gabi) Cruciani, Leo Romero, Ivy Serrano, Hailey Swiatowy y Jacob Aleman.
Puede que el proyecto y el semestre hayan terminado, pero todavía queda mucho por aprender y crear.
"No es necesario que viva en Washington, DC para ser parte de la comunidad 826DC", dijo Sarah. “Celebrar a los jóvenes y lo que tienen que decir, deleitarse con lo que puede hacer la escritura y seleccionar espacios alegres y significativos en los que los jóvenes puedan expresarse nos lleva a todos. Si este tipo de desafíos le llaman la atención, ya sea que se encuentre al otro lado del país o al final de la calle, queremos que participe ".
Totalmente impresionados y agradecidos, Sarah y Cedric invitaron a Lauren y a cada uno de los estudiantes a mantenerse conectados con 826DC y 826 en su conjunto.
¿Quiere ser voluntario o diseñar un escaparate 826?
El consejo de Cedric: "Mantén la mente abierta y no temas probar diferentes ideas".
El consejo de Sarah: "Diviértete y recuerda qué es y qué no debe hacer el escaparate".
También puede aprenda más sobre el voluntariado con 826DC aquí.